明治乳業「VAAM」
1990年代半ば、日本ではスポーツ飲料や栄養補給飲料が一般化し、「水分補給」や「即効性のあるエネルギー補給」を目的とした製品が市場の中心を占めていました。糖質や電解質を主軸とするこれらの飲料は、運動中のパフォーマンス維持を支える存在として広く受け入れられていましたが、運動時のエネルギー代謝そのものに着目した製品は、まだ多くはありませんでした。そうした時代背景の中で誕生したのが、明治乳業（現：明治）のVAAMです。VAAMは、Vespa Amino Acid Mixture（スズメバチアミノ酸混合液）の略称であり、自然の神秘に敬意を表し、スズメバチの生態研究から着想を得て名付けられました。
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